Instagram（IG）本周三（20日）在舊金山舉行發表會，宣布推出獨立影音APP「IGTV」，預計接下來的幾周內就會上線。Instagram創辦人暨執行長凱文‧斯特羅姆（Kevin Systrom）表示，IG目前活躍用戶已經突破10億大關，接下來的IGTV將左打YouTube、右踢Snapchat Discover，成為網紅們心中的影音新寵兒。
2010年上線的Instagram因為「一張圖說故事」再加上五花八門的主題標籤（Hashtag），短短8年時間就已經使用社群數量超過10億，廣受各年齡層的歡迎。以去年9月來說，Instagram的用戶已經達到8億，相比2016年同期成長達兩億，成長相當穩定，斯特羅姆也說，這是他跟另外一位創辦人麥克‧克瑞格（Mike Krieger）始料未及的。
這次推出的IGTV是獨立的APP，它不需要綁定使用者原有的IG帳號，而且操作就像你看電視一樣簡單，只要點開APP就可以開始觀看。IGTV裡面有四種頻道類型，除了像原先IG設定「你追蹤的對象」、「你可能有興趣的內容」，還新增了「受歡迎的影片」以及「持續觀看（未看完的影片）」，使用者可以點讚、寫下評論或者直接轉發給朋友。換言之，如果使用者利用原本的IG帳號登入，那麼你追蹤對象的IGTV就會出現在你的頻道選單裡。
不同於Snapchat Discover是由Snapchat篩選提供內容的對象，成為類似Yahoo!奇摩或是LINE TODAY的資訊入口網站，內容涵蓋音樂、飲食、新聞、運動等，目前只有CNN、Comedy Central、Food Network以及ESPN等11個頻道，因為Snapchat認為，訊息不應該由流行程度或社群的點閱率來決定，而是依據編輯、藝術家們的判斷來提供使用者應該知道的內容。
而IGTV強調以「人」為主，任何喜愛影像創作的使用者，包括追蹤數龐大的官方頻道如國家地理頻道，都是IGTV的頻道供應商。因為比起5年前，現在的年輕人看手機更勝於看電視，不同於目前都是適合電腦或電視觀看的橫式影像，使用者必須把手機轉向才能看到滿版畫面，IGTV主打全螢幕的直立式影片，以符合手機的觀看習慣，而且影片最長時間可達1小時（一般帳號可上傳長度為15秒～10分鐘）。
也就是說，使用者總算不用為了符合IG只能上傳1分鐘的規定，而瘋狂的使用縮時攝影、加上快到不行的字幕，以呈現自己想要的樣子，而是可以好好的來談談一件事，讓使用者有更好的觀影經驗。斯特羅姆認為，IG設立的本意就是讓使用者可以連結那些能激勵你、教育你或娛樂你的人，而IGTV會是IG在影音內容的灘頭堡，希望藉由IGTV的問世，讓人們能更接近自己所喜愛的人、事、物。
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